MERCADEO

Ken Mallon de Yahoo!: Matrimonio entre TV y online genera recordación de marca

3 de octubre de 2011

Ken Mallon en su panel denominado 'El futuro de las mediciones digitales y la innovación'

El Interactive Advertising Bureau (IAB) Argentina organizó el pasado lunes 26 en Buenos Aires, el IAB Now 2011. Bajo el lema ‘El futuro nunca es como lo imaginás. Vení a entender el hoy, antes de que tu marca sea retro’, llevó a profesionales del rubro a discutir sobre tendencias mundiales en publicidad interactiva. El encuentro reunió a más de 1.100 asistentes.“Las empresas utilizan los motores de búsqueda para analizar el estado online de su marca antes de planificar en medios” dijo Guy Philipson, CEO de IAB UK y chairman de IAB Europa. Detalló además que en Reino Unido existen 40 millones de hogares con banda ancha, lo que hace que el mercado digital se esté afianzando cada vez más: “Estamos trabajando con creativos en este aspecto, porque observamos que aún la creatividad online no está del todo explotada” agregó.Confirmó que Procter & Gamble, Microsoft, American Express y T-Mobile, son algunas de las 20 grandes marcas que más apuestan al online a nivel global.Sin embargo, Ken Mallon, VP y gerente de Yahoo! AdLabs, expresó que “no hay que separar lo digital de las demás plataformas porque, por ejemplo, en vía pública el cliente también coloca anuncios en paneles digitales. Así que hoy todo es en digital”.Agregó que al consumidor le llama la atención la marca, el precio, y luego el tipo acción: “Pero hay que tener en cuenta que la TV y el online juntos, son el matrimonio que mejor funciona, porque genera recordación de marca”.{Ver fotos de gente en IAB Now 2011;www.produ.com/eventos/index.html?ID=966}

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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