Una buena campaña comunicacional con un target amplio debe necesariamente contemplar los nuevos medios y los tradicionales dijo a PRODU Alejandro Terzi, socio fundador y presidente de Ignis Medios & Comunicación, quien además es presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).Aclaró no obstante, que los medios tradicionales mantienen la excelente penetración que los caracteriza, como en el caso de la televisión. Su penetración, que tanta controversia parece generar, no obedece a factores misteriosos, sino a un proceso de cambio generacional.Un dato cualitativo que divulgó en un estudio la consultora Carrier y Asociados, es que los nativos digitales están superando a los inmigrantes digitales haciendo sentir sus nuevas modalidades de consumo.De los 16 millones de usuarios argentinos, 8,2 millones son nativos digitales frente a 7,2 millones de inmigrantes digitales. Esto marca el ritmo de la evolución y transformación del mercado de medios, ya que la tasa de crecimiento acelerada en conexiones a Internet -de la mano del uso de las redes sociales y SMS-, empezaron a ser actividades compartidas de las audiencias de los medios tradicionales agregó Terzi.Todos estos fenómenos son los que explican que, en la mayoría de los mercados publicitarios mundiales, aún se observen shares de inversión altos de los medios tradicionales. En casi toda Latinoamérica las inversiones en TV y medios gráficos siguen ocupando casi el 80% de las inversiones publicitarias, mientras que Internet (aún con falencias de relevamiento) se lleva entre el 2 y el 5% de las inversiones.
