MERCADEO
Ken Mallon de Yahoo!: Matrimonio entre TV y online genera recordación de marca
27 de septiembre de 2011
El Interactive Advertising Bureau (IAB) Argentina organizó el pasado lunes 26 en Buenos Aires, el IAB Now 2011. Bajo el lema ‘El futuro nunca es como lo imaginás. Vení a entender el hoy, antes de que tu marca sea retro’, llevó a profesionales del rubro a discutir sobre tendencias mundiales en publicidad interactiva. El encuentro reunió a más de 1.100 asistentes.Las empresas utilizan los motores de búsqueda para analizar el estado online de su marca antes de planificar en medios dijo Guy Philipson, CEO de IAB UK y chairman de IAB Europa. Detalló además que en Reino Unido existen 40 millones de hogares con banda ancha, lo que hace que el mercado digital se esté afianzando cada vez más: Estamos trabajando con creativos en este aspecto, porque observamos que aún la creatividad online no está del todo explotada agregó.Confirmó que Procter & Gamble, Microsoft, American Express y T-Mobile, son algunas de las 20 grandes marcas que más apuestan al online a nivel global.Sin embargo, Ken Mallon, VP y gerente de Yahoo! AdLabs, expresó que no hay que separar lo digital de las demás plataformas porque, por ejemplo, en vía pública el cliente también coloca anuncios en paneles digitales. Así que hoy todo es en digital.Agregó que al consumidor le llama la atención la marca, el precio, y luego el tipo acción: Pero hay que tener en cuenta que la TV y el online juntos, son el matrimonio que mejor funciona, porque genera recordación de marca.{Ver fotos de gente en IAB Now 2011;www.produ.com/eventos/index.html?ID=966}
Diario de Hoy
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