TELEVISIÓN

Gary McBride de Lamac: Torta publicitaria televisiva total en LatAm es de US$13.000 millones

19 de septiembre de 2011

McBride: Establecer un modelo de planificación diferente al usado en TV abierta

TV paga en México está llegando al 43% de penetración, con un crecimiento que proviene el 80% de la clase baja y media baja, “lo que produjo un cambio de paradigma” dijo a PRODU Gary McBride, presidente y CEO del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac.Explicó que ese país llegó a tener 25% de piratería, y que ahora se ha controlado debido a la oferta “rica y variada de operadores que brindan sus servicios a US$12, y que implicó una adición de casi 100 mil hogares por mes”.El ejecutivo pronosticó que para 2014 la TV paga en México crecerá un 60% en penetración. Respecto a la inversión publicitaria en la región, detalló que las marcas estaban acostumbradas a pautar en los espacios de los principales canales de TV según los ratings, “pero ahora se están matando por planificar con ofertas de 50 canales o más. Debería establecerse un modelo de planificación completamente diferente al usado en TV abierta, ya que la TV paga tiene ratings bajos”.Indicó que Latinoamérica tiene una torta publicitaria televisiva total de US$13.000 millones, mientras que TV paga utiliza sólo US$1.100 millones de dólares de ese pastel. “Los anunciantes no están invirtiendo más por el incremento de medios, pero analizan por dónde captar al consumidor. Asimismo, dijo que “la inversión en Brasil en TV abierta creció 9%, mientras que en TV paga creció 35%, situación similar a la que está viviendo México”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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