Quintero de Televisa: La emoción es lo que vincula al consumidor con el contenido y publicidad

Extracto del discurso de apertura que dio Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización de Televisa en el seminario anual que ofrece Televisa a anunciantes, agencias y ejecutivos de la industria:“Hoy tenemos la certeza de que los medios hacen mucho más que aportar impactos o Grps’ al proceso de persuasión de los consumidores. Todos estamos claros que más allá de las segmentaciones tradicionales, las marcas cada vez más necesitan encontrar conexiones emocionales con sus consumidores.Nuestro liderazgo en todos los medios masivos: la televisión abierta, la televisión regional, la televisión por cable y satelital, Internet, el video bajo demanda, los eventos en vivo, la radio, los dispositivos móviles, las revistas…La fuerte presencia de nuestros contenidos, gracias a nuestra asociación con Univisión, entre los más de 50 millones de hispanos que viven en EE UU, el éxito de nuestros contenidos enlatados y de nuestros formatos originales en mercados tan distintos como Brasil, China y Francia…Todos estos datos nos permiten asegurar que lo que la gente quiere, lo que la gente de México y de todo el mundo busca son historias que los emocionen.Hoy por hoy, la televisión es la semilla que alimenta la mayor generación de contenido profesional. Y, yo diría, que la televisión es el mayor productor de historias que cautivan y provocan emociones. Claro está que estas historias pueden y deben desdoblarse en 360 grados y así lo hacemos en Televisa todos los días.Hoy más que nunca, en medio en este maremágnum de información y estímulos, los anunciantes están preocupados por entender el comportamiento del consumidor y, sobre todo, por desarrollar formas de hacer contacto de manera efectiva con ese consumidor. Y es aquí donde entra la emoción: la única fuerza que vincula realmente al consumidor con el contenido, con la publicidad y con los medios…”