Cada vez las compañías apuestan un mayor porcentaje de sus presupuestos a Internet y para algunos como Luis Arvizu, director general de Yahoo! México, los buscadores son parte fundamental de las estrategias en las que una marca debe estar. Y asegura que actualmente, el 23% de las campañas son promocionadas a través de una búsqueda online.En México los buscadores representan entre el 2 y 3% de toda la inversión publicitaria online y cualquier campaña debería tener inversión en ellos, ya que si a alguien le interesa lo que anunciaste en otro medio y a su vez esa persona es internauta, lo más probable es que entre en un buscador para obtener mayor información. Asegurar que un usuario encuentre fácilmente una marca, producto o servicio por Internet se vuelve muy importante mencionó.Los beneficios de tener presencia en buscadores, para Arvizu, radican principalmente en contar con una audiencia más segmentada, ya que las personas que ven los anuncios en el buscador son las que en ese momento están buscando información de ese producto o servicio”. “Es una de las herramientas más económicas de la publicidad y de las que tiene mejor retorno de inversión aseguró el directivo, que sumó a esto que el anunciante sólo paga por la persona que tuvo interés por su anuncio. Es decir, se realiza un pago por click y sobre todo, que de toda la experiencia del internauta, un buscador es cuando -en promedio- el usuario está más abierto a recibir mensajes promocionales concluyó.
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