MERCADEO
IAB Conecta 2011: México intenta encontrar pistas que consoliden la publicidad online
1 de agosto de 2011
Más de 3 mil asistentes y transmisión online en vivo vía streaming
(Marina del Rivero). Más de 3 mil personas de la región, visitaron IAB Conecta 2011 el pasado jueves 28 en el Centro Banamex, en México DF, organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) México.El encuentro, orientado al mercadeo interactivo, se enfocó en mostrar de qué manera los anunciantes pueden explotar las oportunidades multiplataforma.Wendy Clark, sénior VP de Mercadeo Integrado de Coca Cola, dijo que con este boom de multiplataformas las comparaciones son claras: En los ’80 comunicábamos de forma unidimensional, en los ’90 segmentábamos los mensajes y desde el año 2000 hasta la actualidad, estamos contemplando la relación uno a uno, con otros 180 contactos en promedio en cada red social personal.Así se expresó la ejecutiva al hablar de las campañas publicitarias: Historias, contenido y conversaciones constituyen la nueva forma en la que aprendemos a hablar, a socializamos, y esas historias generan valor. Estuvimos años buscando el valor de la marca y hoy eso mismo lo genera el consumidor.Randall Rothenberg, CEO de IAB EE UU, detalló que la tecnología puede resolver todos los problemas de la publicidad, pero que no hay nada que reemplace al contenido original, a lo que John Farrell, director general de Google México agregó: El contenido de calidad siempre es tan importante y primordial para diseñar campañas.El encuentro fue patrocinado por Terra, Fox Networks, Google, Prodigy MSN, Televisa, y Yahoo! México, entre otros. Además, fue transmitido a nivel local por {Televisa;http://www.televisa.com} y para todo el mundo a través de {Terra México;http://www.terra.com.mx}.
Diario de Hoy
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