TELEVISIÓN
Lamac utiliza coeficiente de variabilidad del rating para análisis de audiencia
26 de julio de 2011
El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, difundió esta vez un estudio sobre la variabilidad de la audiencia televisiva en relación al tipo de contenido de los canales. Para ello, analizó el ‘coeficiente de variabilidad del rating‘ utilizando como fuente los datos de Ibope Argentina.Los ratings utilizados fueron los medidos durante el primer semestre de este año. Lamac confirmó que la estabilidad de la audiencia es independiente de su tamaño. La TV Paga sigue teniendo, en promedio, mayor permanencia de audiencia que la TV Abierta.Los contenidos de lifestyle y los documentales/naturaleza son los que tienen la audiencia más firme, mientras que la estabilidad es alta también en series y contenidos infantiles. En contrapartida, las noticias y deportes muestran la mayor variabilidad.El ‘coeficiente de variabilidad del rating‘, consiste en el desvío que presentan una serie de datos (en este caso el rating) analizados en función de su valor promedio. Esto permite obtener un parámetro de la mayor o menor estabilidad de la audiencia televisiva, tanto a nivel de géneros como de canales y programas.En tanto, Lamac reiteró la recomendación de considerar una muestra suficientemente extensa y lo más homogénea posible, respecto a la composición de los canales a ser incluidos en cada género. A efectos de su utilización en planificación de medios, recomendó profundizar por horario y programa, en referencia al target de cada producto y marca.
