Díaz: Consolidamos portafolio de cuentas regionales de UM en MediaBrands Miami
Para Helber Díaz, director de la sede de MediaBrands en Miami y director Regional de Magna Global Latinoamérica, los medios están sufriendo una mutación con relación al consumo, migrando hacia lo que el consumidor quiere.Díaz conversó con PRODU acerca de la relevancia exponencial del contenido en la actualidad y la necesidad que existe de que sea adaptable a cada pantalla. A pesar de los cambios existentes, el ejecutivo considera que se ha llegado a una curva de no crecimiento, lo que ha llevado a las agencias a adaptar la entrega de soluciones integrales a los clientes que incluyan plataformas estratégicas.El ejecutivo añadió que consolidaron el portafolio de las cuentas regionales de UM (Universal McCann Global) en la oficina de MediaBrands Miami, así como también están ejecutando una reestructuración y entrenamiento en el equipo.Con relación al mercado latinoamericano, Díaz observa una estabilidad en México así como un crecimiento acelerado de Brasil, motivado por los altos costos en medios que están presentando.Por su parte, expresa que se está mostrando una concentración de contenidos en medios digitales para los hispanos por los niveles de consumo que estos presentan. Destacó además la relevancia de la publicidad en móviles, siendo una de las más impulsadas actualmente.Díaz considera que la publicidad comienza a incrementarse, definiendo su crecimiento y relevancia hacia finales de 2011, siendo determinada por el poder adquisitivo de los consumidores.
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