MERCADEO
Pepsi integra Twitter en su nuevo comercial
26 de abril de 2011
(Marina del Rivero). Pepsi acaba de lanzar en EE UU un nuevo comercial promocionando su línea Pepsi diet a través de una campaña televisiva, pero que tiene como principal plataforma a las redes sociales Twitter, Facebook y YouTube.El concepto de esta campaña, denominada Beach tweet, tiene como protagonistas a la actriz colombiana Sofía Vergara y al jugador inglés de fútbol David Beckham. El anuncio promociona su bebida dietética aludiendo a que se puede estar flaco aún tomando Pepsi. Como estrategia de mercadeo, la lata es menor en su dimensión cilíndrica, demostrando que se puede estar flaco como la lata de Pepsi diet. La creatividad estuvo a cargo de la agencia TBWAChiatDay de Los Ángeles.La protagonista (Sofía Vergara) se encuentra en una playa de Venice en Los Ángeles, y mientras espera su turno para poder obtener una Pepsi, decide distraer a la multitud. Escribe en su celular un tweet a todas las fanáticas de la red de Beckham que el jugador estaría presente en esa playa. Así logra alejar a la multitud del estand de Pepsi, para poder disfrutar sola bajo el sol de su Pepsi diet. Pero el efecto de las redes sociales es tan rápido y masivo, que Beckham termina apareciéndose en la playa, sorprendiendo a la protagonista.El comercial, basado en un videoclip de la actriz, puede verse en televisión en los bloques comerciales de Modern family y de The apprentice, en EE UU. En Internet, se propaga a través de {YouTube;www.youtube.com/watch?v=FEFI-_Sg5G0&feature=player_embedded}, y ya se comparte en Facebook y Twitter.
Diario de Hoy
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