Martinotti: Las agencias ahora deben ser capaces de desarrollar webisodes, comic books o guiones
Luego de participar como conferencista en el Festival Iberoamericano de Publicidad, FIAP 2011, en Buenos Aires, el productor Massimo Martinotti, presidente de la productora ‘transmedia’ Red Magma Media (antes MIA Films) conversó con PRODU sobre los nuevos talentos que requiere la publicidad de hoy.A las duplas tradicionales de directores creativos y copywriters, Martinotti sostiene que hace falta agregarle talento con grandes destrezas tecnológicas, que sepan pensar en cómo desarrollar historias con los recursos técnicos disponibles y hacerlo de manera creativa.Creo que las agencias necesitan ser capaces de crear no sólo ejecuciones sino de crear mundos mucho más grandes y, obviamente, contar esos mundos utilizando un amplio espectro de medios y plataformas, y de formatos comparte Martinotti.Con esto se refiere a la narrativa ‘transmedia’ que ha venido impulsando en los últimos años. El veterano productor no desestima el papel de los comerciales, pero subraya que se necesita cada vez más que sean suficientemente buenos como para motivar a los consumidores a compartirlo en su perfil de Facebook o comentarlo en Twitter.A las productoras, señala, también les vienen cambios, producto de esta explosión de plataformas. Nosotros, por ejemplo hemos incorporado recientemente community managers y talentos nuevos como los diseñadores de experiencia ‘transmedia’. Y quizás también hay que incorporar algunos especialistas que vienen del mundo del videojuego, y que sean capaces de entender cómo desarrollar narrativas que creen para el usuario alguna sensación de compensación finaliza Martinotti.{Ver a Massimo Martinotti conversando sobre la narrativa ‘transmedia’ desde FIAP 2011;www.produ.tv/popup.html?noti=5019&ID=52254&link=av/MassimoMartinotti-Abr11/Narrativa.mp4}{Ver Cobertura Especial: FIAP 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=60}
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