MERCADEO
Alpina lanza al mercado hispano de EE UU La Vaca Gurú
22 de agosto de 2010
La compañía apela a un personaje no tradicional, cargado de humor e ironías
(María Eugenia Gómez). Para la compañía de alimentos Alpina, la comunidad hispana representa la puerta de entrada al gran mercado de EE UU, por esto han decidido lanzar su nueva campaña, La Vaca Gurú, realizada por la agencia Concept Café (Miami). Con este personaje animado, oscuro pero con una gran simpatía, la empresa busca ganarse el corazón de los consumidores. Carlos Ramírez, director de Alpina EE UU, conversó con PRODU acerca del lanzamiento y las expectativas que tienen con esta nueva incursión.Ramírez afirma: Con esta propuesta, Alpina busca interesar a un público joven, tanto hombres como mujeres, a quienes reconoce, interpreta y comprende, en sus necesidades diarias. Alpina US, busca activaciones insurgentes, diferentes, que conecten con el consumidor y lo queremos hacer consistentemente en todos los medios de contacto con nuestros consumidores, La Vaca Gurú es uno más de estos elementos.El público busca en sus marcas, además de la calidad de los productos, entretenimiento, diversión, y alianzas. Dentro del esquema publicitario, incluyeron la presencia digital en Facebook y Twitter, asimismo la presentación en {www.alpinaus.com}, de una serie de videos sobre la vida de La Vaca Gurú; Quien a pesar de ser un personaje no tradicional, se encuentra asociado a la nutrición láctea. Con relación a las metas a corto plazo que tiene la empresa, buscan establecer una plataforma operacional, además de una red de distribución y la construcción de una comunicación directa con el mercado objetivo para luego expandirse y crecer la marca en todo EE UU.
