Valeria Beola es gerente de Lamac para Argentina y Chile
Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council), de la mano de Valeria Beola, gerente para Argentina y Chile, desarrolló un informe que describe el crecimiento de la audiencia de TV paga durante el primer cuatrimestre de 2010 y valida de este modo los pronósticos favorables realizados a inicios de año. Al incremento de la penetración publicado en enero se suma ahora el también significativo aumento de la audiencia registrado durante los primeros cuatro meses del año.Actualmente, según Ibope, el 79% de los individuos correspondientes a su universo en Argentina tienen acceso a TV paga (Ibope mide los conglomerados urbanos de Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza). El alcance es muy alto en todos los niveles socioeconómicos: un 86% en el alto, un 82% en el medio y un 73% en el bajo. Según esta fuente, la TV paga acumula el 44% de share de audiencia en el promedio diario. En el primer cuatrimestre de 2010 la audiencia promedio creció un 9% y su share de audiencia promedio creció un 17%, en relación al último cuatrimestre de 2009. El comparativo interanual entre mismos períodos también arrojó cambios positivos. En el primer cuatrimestre del 2010 la audiencia promedio creció un 5% y su share de audiencia promedio creció un 6%, en relación al mismo período de 2009. El incremento de audiencia es generalizado, pero se observa una tendencia particularmente pronunciada en 3 tipos de contenidos: noticias, documentales y cine/series. En el primer cuatrimestre de 2010, la audiencia promedio creció un 15% en relación a noticias, un 17% en relación a documentales y un 11% en relación a cine/series, comparado con el último cuatrimestre de 2009.
