MERCADEO
Tim Ellis de Volkswagen: La clave es no asociarse con fútbol sólo por el Mundial
21 de junio de 2010
Ellis: Las redes sociales nos permiten hacer el crossover con la transmisión en Univisión
(Patricia Blanco). Entre tanta publicidad similar, con fanáticos enardecidos, balones y banderas, Volkswagen (VW) ha decidido diferenciarse por la continuidad. El responsable de todo el mercadeo de la automotriz en EE UU, Tim Ellis, habló con PRODU sobre la campaña que lanzaron para esta Copa y los esfuerzos que vienen este año para el mercado hispano ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79646}).Trabajamos con Univisión y nos aseguramos ser parte oficial de la transmisión del Mundial, que sabemos que es un evento que ve muchísima gente, incluso del mercadeo general. Entonces, tomando la tradición de apoyo al fútbol y al Major League Soccer (MLS) nos dedicamos a mostrar que somos el auto oficial de los fanáticos del fútbol. Tenemos una estrategia en medios y en eventos grassroots casi cada fin de semana durante el verano en EE UU y sabemos que va a traernos muy buenos resultados. Estamos tomando acciones en Facebook para ver cómo los fanáticos realmente viven el fútbol y creemos que tenemos un auto para cada estilo de vida de los fanáticos y por eso nos enfocamos en ellos comparte el VP de Mercadeo de VW de EE UU.El componente de redes sociales no sólo busca llevar a la marca al lugar donde están los consumidores, sino servir como un puente entre el mercado hispano y el general, que confluyen en el Mundial. Pensamos que no habría una mejor ocasión de hacer un crossover con la transmisión en Univisión que apalancarnos en los medios sociales en este Mundial. Es también una oportunidad de hacer algo bilingüe, ya que en Facebook puedes escoger el idioma de la aplicación.Esto, sumado a la aplicación que le permite a los usuarios pintar su modelo VW favorito con los colores de su selección de fútbol preferida, busca, de acuerdo con Ellis, conectarse individualmente con los consumidores potenciales en un momento cuando habían previsto que habría una intensa actividad online alrededor del Mundial. Nuestra expectativa no es siempre vender un carro basado en esto, pero si una persona escoge su auto, y lo pinta con sus colores, sabemos que estamos dedicándole esfuerzos a un posible consumidor.
