MERCADEO
Linda Lane González de Viva Partnership: En julio se verá nuevo trabajo para Presidente
18 de junio de 2010
González: Fanáticos de Presidente le hablarán al mundo sobre su experiencia con la marca
(Patricia Blanco). Entre unas seis agencias participantes en el pitch, Viva Partnership (Miami) resultó ganadora de la cuenta general de la cerveza dominicana Presidente ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78999}). El primer trabajo se verá a partir de julio y está basado en dos puntos clave: la investigación con consumidores sobre cómo se sienten hacia la categoría de cervezas importadas y los eventos grassroot, adelanta González.En principio, nuestro cliente nos pedía una solución muy marcadamente digital y nosotros le ofrecimos un plan estratégico que funcionaba con lo que planteaba su agencia global, que es Y&R|Damaris (República Dominicana) señala la ejecutiva. En esta primera campaña se reflejará el objetivo estratégico de ir de una cerveza pensada para los hispanos a un mensaje que cale en el público general de EE UU.González no asume que la competencia sea fácil en una categoría que el año pasado sintió los embates de la crisis, y en la que existen rivales con presupuestos mayores. Hay marcas importantes de cervezas importadas en el mercado. Tienes a Corona, Bohemia, Heineken, y estas marcas tienen mucho dinero.La estrategia a seguir es enfocarse en el orgullo por la marca. Presidente no tiene ese mismo músculo económico, pero es una cerveza excelente y en nuestra etapa de investigación hablamos mucho con los consumidores objetivo de Presidente en bares y locales. Y encontramos que a ellos les gusta de una cerveza importada un buen sabor. Pero también se quieren sentir orgullosos de la cerveza que toman. Así que lo que nos planteamos fue conseguir esos fanáticos de Presidente y que ellos le hablaran al mundo sobre su experiencia con la marca dice González sobre la nueva estrategia creativa de Presidente en EE UU. {Ver a Linda Lane González conversando sobre la cuenta de Presidente y el enfoque actual de la agencia;www.produ.tv/popup.html?noti=4297&ID=32589&link=av/LindaGonzalez-0610/Pitch.mp4}
