MERCADEO
José Mollá de La Comunidad: Las agencias independientes nos hemos fortalecido
4 de junio de 2010
Mollá: En las crisis, por lo general bajan las inversiones pero no las expectativas
(Patricia Blanco). Del río revuelto por la crisis, las ganancias todavía han sido factibles. La agencia independiente La Comunidad (Miami) ha conseguido sumarse en el último año las cuentas de Corona Extra, Modelo Especial, Stride y Trident, y algunos trabajos para Chrysler. Para el mercado global, acaban de lanzar la campaña de MTV International en torno al Mundial de fútbol ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79391}) y están en producción de una campaña de Corona Light para el mercado general.“En las crisis, por lo general bajan las inversiones pero no las expectativas. Las marcas quieren y tienen que lograr mucho más con lo mismo o con menos recursos. Esto hace que muchas empresas se replanteen la relación que tienen con su agencia actual, sobre todo si se trata de una agencia conservadora y estructurada con base en un modelo más tradicional. Y esto es algo muy bueno para agencias independientes, cuya esencia se basa en generar estrategias e ideas no convencionales” comparte José Mollá, cofundador y director creativo de La Comunidad, con PRODU.El creativo conversó también sobre la campaña creada recientemente para Corona Extra, con un fuerte enfoque en los hispanos de segundas o hasta terceras generaciones ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78279}). Para la marca, el peso en términos de negocio del mercado hispano es casi equiparable al del mercado general.“La estrategia era que la marca le hablara a los latinos más aculturados y les recordara esas cosas que los hacen tan únicos y especiales, y por las que todo el mundo los admira” señala Mollá. “Nos pareció que Corona no sólo refleja el espíritu y el saber vivir mexicano, sino el de todos los latinos. Por eso las ejecuciones originalmente estaban basadas en estilos de música e insights distintos, algunos más relevantes en la Costa Oeste de EE UU y otros en la Costa Este. Para sorpresa nuestra, las ideas les gustaron tanto a todos, que se decidió usar todas las ejecuciones a nivel nacional”.
