Azcárraga fue el único orador latinoamericano del congreso IAA en Moscú
Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Televisa, participó este jueves 13 en el 42.° Congreso Mundial de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA por sus siglas en inglés) Change: Consequences, un evento de la industria publicitaria, realizado en la Ciudad de Moscú.”El mundo es un rectángulo” fue el inicio de la presentación de Azcárraga Jean, quien señaló: “Hoy día el consumo de contenidos en televisión continúa en alza, gracias a la creación de producciones profesionales; por ello tenemos la necesidad de crear programación de calidad que sea demandada por la audiencia”.El ejecutivo destacó: “Actualmente enfrentamos retos sin precedentes, sin embargo, la unión de fuerzas entre los medios y la publicidad han creado también nuevas oportunidades”. Además afirmó que el Grupo Televisa se ha consolidado como una empresa multiplataforma, que produce más de 50 mil horas de televisión al año, distribuidas en su red de televisión abierta y de paga, así como a través de su plataforma editorial y digital.Azcárraga Jean subrayó que el crecimiento de las empresas de comunicación reside en saber aprovechar tres oportunidades: contenido de calidad, crecimiento de la audiencia y una adecuada segmentación. Y se centró en el factor “emoción” como la fuerza unificadora entre el contenido, la publicidad y el consumidor.Finalmente realizó un llamado para centrar la acción en cuatro ideas: crear publi-entretenimiento relevante; atender a los consumidores sin fronteras; posicionar a los agregadores de contenido multiplataforma como el nuevo mercado y fortalecer la visión de 360 grados.
