MERCADEO
Félix Palau de Tecate: La dirección es seguir invirtiendo en el valor de la marca
4 de mayo de 2010
Palau: Estamos invirtiendo en más medios alternos
(Patricia Blanco). Desde la primera gran campaña hispana en 2008, la cerveza Tecate viene posicionándose claramente como una bebida con carácter, como señala su eslogan, y dirigida a los mexicanos que trabajan fuerte. A pesar de la crisis y de su efecto en toda la categoría de cervezas en EE UU, lo fundamental sigue siendo destacar la comunicación de marca, comparte Félix Palau, VP de Mercadeo de Tecate y Tecate Light, con PRODU.A pesar de lo difícil que fue, Tecate tuvo un año interesante en 2009. Los indicadores de consumidor, como recordación, prueba de marca y posibilidad de compra se mantienen en crecimiento. Así que el mercado hispano sigue siendo un reto. La clave está en seguir invirtiendo en la marca. En esta nueva fase de la campaña que recién lanzamos estamos invirtiendo en más medios alternos, aunque mantenemos TV y radio por el alcance que nos dan explica.La nueva campaña, Anthem 3, sigue enfocada en los inmigrantes mexicanos con pocos años en EE UU ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78205}) y se diferencia de las anteriores etapas, dice Palau, en que estamos hablándole al consumidor con nombre y apellido, trayendo situaciones de la vida real a las comunicaciones.Pese a que el fuerte de la marca ha sido su asociación con grandes eventos boxísticos, este año habrá algunas activaciones relacionadas con el fútbol. El boxeo es nuestra plataforma más relevante, pero dada la relevancia del Mundial, vamos a tener esfuerzos tácticos en los canales de venta con el mensaje Demuestra tu carácter como fan. En el concurso creado alrededor de la Copa del Mundo estará participando el conocido conductor radial Piolín.{Ver spot Gran manzana de la campaña Anthem 3 de Tecate;www.produ.tv/popup.html?noti=4060&ID=31595&link=av/Adrenalina-0410/GranManzana.mp4}
