Cardoso: Es complicado hacer algo como una ‘preparación’ para ser jurado
(Patricia Blanco). Cierto es que la creatividad se vio amenazada en un año en que los presupuestos de mercadeo en toda la región fueron recortados, pero la expectativa sigue siendo ver muchas sorpresas en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2010. Así piensa Alexandre Cardoso, gerente de Mercadeo de Terra Latinoamérica, quien participará como jurado en la categoría Innovación en Medios.“Creo que vamos a ver la inminente integración entre medios. Una campaña ya no funciona solamente en un medio, ha crecido también la interactividad con el consumidor. Es un honor participar como jurado en este festival, que es uno de los más reconocidos del mundo en publicidad” dice Cardoso, quien participa por primera vez en este rol.Sobre las proyecciones en cuanto a cantidad de inscripciones, el ejecutivo dice no contar con cifras finales del festival. Sin embargo, acota: “El año pasado fue complicado para todos por la crisis y esto afectará mucho las inscripciones en todos los festivales”.Para evaluar los trabajos, Cardoso considera como su arma más valiosa: “La experiencia del día a día. Lo que se ve en otros encuentros de publicidad y mercadeo y el contacto permanente con los creativos sirve para evaluar las campañas que veremos. Es complicado hacer algo como una ‘preparación’ para cumplir la tarea de jurado”. Cardoso comenta también sobre la próxima cobertura del Mundial de Fútbol en vivo que prepara Terra desde Sudáfrica. “Tendremos tres equipos de transmisión allá y un estudio en Cape Town con transmisiones en vivo en español, inglés y portugués”.
