Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe
La publicidad tradicional, tanto en TV abierta como paga, no dejará de existir, ya que es un vehículo que tiene plena vigencia y probada validez, y mantiene la obtención de resultados a partir de que se ha adaptado y desarrollado en cuanto a creatividad, tecnología y planificación. Sin duda todas las formas alternativas que han surgido, entre ellas el advertainment o branded entertainment, son también importantes en sí mismas, aunque debemos considerar que alcanzan su mayor potencial de éxito cuando están articuladas y complementadas con la publicidad tradicional. En el caso de Telefe Internacional, para el mercado de TV paga, en los últimos años hemos desarrollado básicamente la explotación de la publicidad tradicional, y así logramos que el anunciante tenga éxito al llegar a través de la segmentación natural del medio. Con la actual capacidad de realización, creatividad, planificación y resultados, tendremos mucho para ver aún de la publicidad tradicional.
