Carmelo Di Fazio, VP de Ventas Publicitarias de Warner Channel Latin America
Carmelo Di Fazio de Warner Channel cree que la publicidad tradicional siempre va a existir. Lógicamente, el anunciante busca creatividad y cada día involucrarse más con el contenido porque eso le brinda un valor agregado de percepción, cercanía con el producto y una simbiosis de imágenes. Cuando el anunciante compra publicidad necesita una frecuencia e incrementar su ROI. Las macro integraciones de productos tienen un nivel de costo importante y deben ser reforzadas con una pauta rotativa.El spot convencional seguirá al aire. La integración de producto es importante, da un valor agregado de marca e incrementa el recall, pero el rendimiento de una pauta se mide por GRP y eso se logra sólo con la frecuencia y ubicación estratégica del comercial en la franja horaria. Eso seguirá.
