Wernicky: Los números por sí solos ya no sirven para definir el mercado
Fuera de su portal, la agencia Adrenalina (Nueva York), que maneja las cuentas de Tecate y Tecate Light, lanzó un micrositio dedicado a revisar el impacto e importancia de los segmentos hispano y afroamericano de cara al Censo 2010, que tendrá lugar en EE UU. El site {www.TheCountThatCounts.com} es una plataforma web 2.0 de discusión sobre tendencias e informaciones sobre la nueva generación multicultural.Los números por sí solos ya no sirven para definir el mercado. El significativo giro que se espera que ocurra en la población por el peso de los grupos minoritarios para el 2042 es el comienzo de un movimiento poderoso y de una transformación de los consumidores multiculturales en el nuevo mercado general dice Manuel Wernicky, presidente, Chief Ideas Officer y managing partner de Adrenalina.El nuevo website está pensado para permitir a los latinos y afroamericanos compartir información e ideas que estimulen la conversación sobre la transformación de la nueva América. Contiene una sección de noticias, otra de tweets relacionados con el mercado multicultural y un canal de YouTube con videos sobre la importancia del emergente mercado multicultural.Al mirar al 2010 y más adelante, los responsables de mercadeo que buscan conectar sus marcas con los consumidores deben detenerse y mirar sus estrategias, deben entrar en la cultura de esos consumidores no solamente hablarles en su idioma. Los responsables de mercadeo deben pensar en el Censo como una herramienta sobre el colectivo de consumidores multiculturales. El futuro ya no está en vender independientemente a la diversidad de miembros que conforman un todo agrega Wernicky.
