Steve Patschek de Universal Networks: Hallmark Channel pasará a llamarse Studio Universal

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Steve Patschek, director general de Universal Networks (ex NBC Universal) para América Latina, anunció que a partir de los primeros meses del 2010 Hallmark Channel se llamará Studio Universal. El objetivo con este cambio es capitalizar la fuerza que la marca Universal tiene en la región. Antes de lanzar la marca realizaron estudios de mercado en los principales mercados de la región y el nuevo nombre fue muy bien aceptado por los participantes. Lo que diferenciará a Studio Universal de Universal Channel es que el 80% de su programación serán películas y el 20% restante serán series. En cambio Universal Channel tendrá un 80% de su grilla conformada por series y un 20% por películas. Patschek destacó que otra de las diferencias es que mientras Universal Channel está orientado a toda la familia, Studio Universal tendrá como target principal mujeres de 18 a 54 años. El ejecutivo de Universal Networks agregó que conservarán algunas de las series que se emitían en el antiguo Hallmark Channel como es el caso de Monk. Para comunicar el cambio harán teasers on air y una campaña en vía pública en Argentina, Chile, Colombia, Venezuela y Brasil y cross promotion con las otras señales del grupo. En el caso de Universal Channel, Patschek adelantó el estreno de dos nuevas series para los próximos meses: Three rivers, una serie médica pero que se centra en el trasplante de órganos y el drama The good wife.