MERCADEO
Cannes y el Art Directors Club se pronuncian sobre inscripciones fraudulentas
15 de octubre de 2009
Messianu: Las triplas aglutinan a creativo, planner y digital
Cannes Lions y el Art Directors Club se pronunciaron sobre la inscripción de piezas scam, registradas sin el consentimiento de los clientes, que solamente estuvieron al aire durante muy corto período o fraudulentas. La polémica viene a la palestra luego de que se conociera que las piezas impresas y de video inscritas por DDB Brasil para el World Wildlife Fund (WWF) sobre el efecto del Tsunami del 2004 en Asia sólo se publicaron una vez y el cliente no reconoció la pieza de video. Los anuncios hacen notar que las consecuencias del Tsunami fueron 10 veces más grandes que las del atentado terrorista conocido como 9/11 en EE UU. DDB Brasil fue ganadora este año por segunda vez del título de Agencia del Año en Cannes Lions.Las inscripciones no pueden hacerse sin contar con el permiso del anunciante o del propietario de los derechos de la pieza o campaña publicitaria. Todas las inscripciones deben hacerse dentro del contexto de cualquier otro contrato pagado con un cliente. Este cliente debe haber pagado por la totalidad o la mayoría de los costos de medios de la pieza o campaña da a conocer el comunicado del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions.Por otro lado, el Art Directors Club (ADC) se pronunció sobre el tema aclarando: Tu secreto no estará a salvo en nuestras manos. Un comunicado del ADC Annual Awards da a conocer que si se descubre que alguna pieza inscrita es falsa, tanto la agencia como el cliente en cuestión serán descalificados de la competencia.En la 89.º entrega de los ADC Annual Awards participará el próximo año como presidente del jurado de publicidad el presidente y CCO de Alma DDB, Luis Miguel Messianu. Los otros presidentes del jurado son: Chris Campbell, director ejecutivo creativo de Interbrand; Dave Bedwood, socio creativo de Lean Mean Fighting Machine; Rob Reilly, socio y codirector ejecutivo creativo de Crispin Porter + Bogusky y Karen Welman, socia creativa de Pearlfisher.{Ver anuncio Tsunami en YouTube;http://www.youtube.com/watch?v=GVZe2pABsyo&NR=1}
