MERCADEO

Melisa Quiñoy de Dieste: Cambia la segmentación y deben cambiar las agencias

5 de octubre de 2009

Quiñoy: Estamos trabajando en la réplica del HP Insider en un segundo mercado

(Patricia Blanco, Phoenix). “Los anunciantes están buscando partir de similitudes entre consumidores en lugar de comenzar por las diferencias” comenta Melisa Quiñoy, CEO de Dieste a PRODU en el marco de la Conferencia ANA Multicultural. “Lo vemos en las conversaciones que se están dando aquí, los clientes buscan eficiencias y las agencias hispanas tenemos que ajustarnos a esta realidad. Ya no sólo se trata de la agencia hispana para los consumidores hispanos”.La respuesta de Dieste, tras su reposicionamiento hace aproximadamente un año ha sido, entre otras acciones, la creación de un modelo de segmentación multidimensional, que reconoce los distintos valores que hacen a un consumidor diferente de otro.“La experiencia de ser un hispano en un mercado emergente hispano como puede ser Carolina del Norte frente a ser un hispano adolescente en Los Ángeles. ¿Dónde están las similitudes? ¿Con quién tiene más que ver este consumidor? Allí empieza el primer pilar, que es el zoom in, es mirar la segmentación basada en estilos de vida, cómo usan la cultura, porque para algunos es una marca, para otros es una experiencia, otros ni lo consideran importante. Así que hay que ver el entorno y luego ocuparse también del lenguaje” explica.Entre los proyectos que ocupan la agenda de Dieste ahora destaca la réplica del HP Insider en otro mercado con alta concentración hispana ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73505&year=1997/2003}) desde finales de mes. “Estamos preparando proyectos para el 2010 con Frito Lay y Pepsi, y también con Nissan y AT&T”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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