Compañías disqueras se convierten ahora en empresas de entretenimiento que compiten por anunciantes

Las empresas disqueras han cambiado la forma de operar. Ya no son más compañías de discos sino empresas de entretenimiento que comienzan a competir por los dólares publicitarios de los anunciantes, con ofertas novedosas e innovadoras.Walter Kolm, presidente de Universal Music Latino & Machete, explicó a PRODU el cambio conceptual y práctico que han asumido las disqueras que de alguna manera afectarían el negocio. Video en Internet y no en TV es el nuevo negocio de estas empresas.”Las compañías de discos nos hemos convertido en empresas de entretenimiento. El disco en sí no tiene más sentido, la gente ya no compra discos, no hay retail. Ahora se ha convertido en un mercado de singles como era en el pasado. Estamos ahora haciendo negocios con los artistas. Hoy en día el consumidor lo que anda buscando es eso: hits. La inversión nuestra se dedica a hacer la canción, hacer un buen video y generar un hit en los medios. Para eso andamos buscando sponsors que pueden estar asociados a la campaña de comunicación o en la parte artística del video, bien sea en toda la campaña de imagen de lanzamiento o en la campaña de comunicación. Hay diferentes maneras, lo más importante es que nuestro negocio esté en la parte creativa, que el anunciante se pueda poner a crear. Ahora como somos compañías de entretenimiento y pensamos en el negocio 360, comenzando desde cero, pensamos en hacer conciertos, pesamos en sponsorships, pensamos en monetizar cualquier actividad de márketing. Ese es el desafío de nuestra compañía: enfocarnos en el desarrollo de márketing asociado a marcas, pensando que es la nueva fuente de ingresos en la música”.Kolm anunció que para el 2010 uno de los grandes lanzamientos era el nuevo disco de Enrique Iglesias, para lo cual ya tienen formulados nuevas formas de patrocinios.”En el pasado hacíamos el making off, lo poníamos en un DVD que se obsequiaba con la compra del disco. Ahora estamos ofreciendo que se puede estar on line viendo a Enrique yendo al estudio y grabando; se puede ver a Enrique yendo a la casa y componiendo. Los anunciantes pueden participar en el proceso creativo, es algo que al fan le encanta y, justamente, es lo que hace diferente a la campaña de márketing.{Ver declaraciones en video de Walter Kolm;www.produ.tv/popup.html?noti=3655&id=29912&link=av/WalterKolm-Oct09/disqueras.mp4}