Alejandro Quintero
Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización, anunció que ya se estaban midiendo sentimientos, emociones y otras subjetividades que deben añadírseles a los indicadores numéricos de Ibope para ser considerados por los anunciantes. Como se sabe, Alejandro Quintero con el respaldo de Televisa lanzó una campaña de protesta por la forma en que las centrales de medios estaban comprando aire publicitario, por kilos, sin considerar variantes como la calidad de los contenidos y otras subjetividades que debían tomarse en cuenta. Este martes, unos tres años después de las denuncias, se presentó ante la prensa un Alejandro confiado que sus observaciones se habían escuchado y una nueva era de mediciones de audiencia se avecinaba, donde las emociones, sentimientos, fidelidad y otros intangibles, comenzarían a ser considerados a la par de las cifras de Ibope. Dijo que los anunciantes se habían interesado en el asunto y habían aceptado estudiar los nuevos esquemas. Las declaraciones las hizo en el marco de su evento anual donde reúne agencias, clientes y ejecutivos en un seminario de medio día donde trae eminencias del mundo entero para exponer las nuevas tendencias en medios y publicidad. En la de este año, llamada Re-Evolución, trajo a la firma mexicana De la Riva que se dedica a investigación y medición de cualidades y engagement.{Ver declaraciones en video de Alejandro Quintero;www.produ.tv/popup.html?noti=3594&id=29601&link=av/AlejandroQuintero-Sep09/Avance.mp4}
