Kathlenn M. Haley, directora de Mercadeo Multicultural de Hewlett-Packard, participará como keynote
(Patricia Blanco). HP ha desarrollado esfuerzos hispanos desde hace unos tres años, enfocada principalmente en comunicaciones sobre los productos de negocios pequeños y medianos. El boom demográfico fue una razón obvia pero además la importancia de la tecnología en la vida de estos consumidores fue clave para decidir profundizar los esfuerzos hispanos de la mano de Dieste (Dallas), explica Kathleen Haley, directora de Mercadeo Multicultural de HP, a PRODU.El mercadeo local es una estrategia clara para nosotros y estamos aplicándolo a otros segmentos también. Así podemos tener un impacto mayor y ser más relevantes. Si trabajamos en Miami, por ejemplo, como lo hicimos con el HP Insider ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=73505&year=1997/2003}), vamos a encontrar una subsegmentación muy diferente a la de Los Ángeles. Y esto es fundamental para nuestro acercamiento al mercado.La campaña HP Insider, galardonada por la American Advertising Federation, logró dar en el blanco del interés de HP: conectar con ciertos subsegmentos de hispanos de interés para la compañía y hacerlo a través de la pasión por los deportes. Para HP el acercamiento más exitoso se da cuando hacemos una campaña integrada, no sólo un anuncio de TV o impreso, sino una combinación de medios, incluyendo relaciones públicas. Online es crítico para nosotros. Pero lo más importante es tener una sola idea y un concepto efectivo cierra Haley.
