MERCADEO
DDB México con Effie de plata por lanzamiento para Volkswagen
28 de agosto de 2009
La campaña de lanzamiento de Gol de Volkswagen empujó crecimiento de doble dígito en su categoría
(Tania Kolanovich). DDB México se llevó a casa el premio Effie de plata, en la categoría Vehículos y Transporte, por los resultados de la campaña para el lanzamiento de Gol de Volkswagen. El premio lo recibió Omar Carrión de DDB México, junto con Jorge Rodríguez Martínez, director de Mercadeo de Marca VW; Juan Pablo Gómez, director de Comunicación; y Gabriela Lizaga, gerente de Publicidad de VW. Fue el mayor galardón en esta categoría en la que no hubo premio de oro.El reto de la campaña fue alcanzar el liderazgo en ventas del segmento A0 Hatchback, generando un estilo de vida afín con el target, que permitiera posicionar a Gol como la alternativa más atractiva en precio, imagen y desempeño para todas aquellas personas que comienzan su independencia económica. Todo esto en un momento en donde el mercado de vehículos de pasajeros estaba cayendo y los programas de hardsell no lograban estimular la venta, simplemente el consumidor prefería esperar para ver cómo evolucionaba el tema de la crisis. En este contexto, lanzar un nuevo vehículo era un gran desafío para cualquier marca.Por medio del insight Deja de ver tu vida desde el asiento de atrás, DDB generó una plataforma de comunicación que se conectara con todos aquellos que estaban buscando independizarse, ser protagonistas de su propia vida y expresarse a través de su auto.En tan sólo un mes, Gol de Volkswagen no sólo logró el liderazgo en el segmento A0 Hatchback, sino también el crecimiento de doble dígito de la categoría, consiguiendo que éste fuera el único segmento que arrojó cifras positivas al cierre de diciembre del 2008.
