TELEVISIÓN
Grupo de medios estadounidense busca quebrar monopolio en mediciones de audiencia
Maribel Ramos-Weiner| 17 de agosto de 2009
US$5.400 millones invertidos en medios hispanos el año pasado. Proveedores de TV satelital los de mayor crecimiento
Las principales empresas de medios y agencias de EE UU están trabajando en la creación de un consorcio propio para quebrar el monopolio que existe en el negocio de las mediciones de audiencia de TV, de acuerdo a un reporte del Financial Times. Entre los gigantes de medios que estarían participando se encuentran: NBC Universal, Time Warner, News Corp, Viacom, CBS, Discovery y Disney, quienes se encuentran frustrados por la lentitud en el desarrollo del crítico negocio de medir audiencia en la era digital.Se espera que el consorcio esté operando a partir del próximo mes y ya se han integrado al proyecto anunciantes como Procter & Gamble, AT&T y Unilever, lo que enfatiza la urgente necesidad que tienen los anunciantes de conseguir mejor información que justifique sus tasas de retorno de inversión en avisos publicitarios que circulan en múltiples plataformas de medios. Agencias de medios como GroupM -propiedad de WPP- y Starcom MediaVest, también se han sumado al proyecto.La idea con esta iniciativa no es desplazar a Nielsen, quien controla las mediciones de las audiencias de TV a través del muestreo de 18 mil hogares. Las mediciones de la audiencia de TV están consideradas como el centro nervioso de la industria. Los US$70 mil millones invertidos en publicidad de TV en EE UU cada año se ubican de acuerdo a los números de audiencia. La explosión de audiencia de video online ha hecho las mediciones de audiencia a través de TV, Internet y aparatos móviles más difícil.El consorcio espera otorgar contratos para medir las audiencias de los set-top boxes y de plataformas cruzadas entre TV y fuentes digitales tan pronto como el último trimestre de este año.
