Pérez: Los jóvenes hispanos quieren ser representados como parte del grupo y no como un segmento separado
(Patricia Blanco). ¿Cuál porcentaje de la población de EE UU sientes que es hispana? La respuesta real es cerca del 15%, pero la respuesta promedio que obtuvimos en nuestro estudio fue que era el 40% comenta Gonzalo Pérez, presidente de Motivo Insights. La compañía estuvo a cargo de parte del trabajo de campo, análisis y reporte del componente hispano de The Cassandra Multicultural Report del 2008, producido por The Intelligence Group, el cual aborda el estudio de la población joven multicultural.Esto es muy interesante porque si unes este dato al hecho de que los jóvenes hispanos dicen que no se ven reflejados en los medios, te das cuenta de que tiene sentido. Los anunciantes y los creadores de programación, en TV, online o móvil, tienen una oportunidad ahí agrega Pérez.El ejecutivo, ex MTV Tr3s, ha continuado a través de Motivo Insights la indagación en el segmento juvenil y urbano. Pérez se encuentra trabajando en el trabajo de campo y encuestas de la edición 2009 del estudio.Los jóvenes latinos son parte de la cultura juvenil general, a ellos les gusta muchas marcas que le gustan al resto de los jóvenes, como Nike o Apple. Pero la diferencia de los latinos es que a ellos les gustan las marcas urbanas, como Rocawear, Jay-Z, Baby Phat. En cuanto a la publicidad, no se trata solamente de que un anunciante se enfoque en los latinos, ellos quieren ser representados como parte de toda la población y no como un segmento separado comparte Pérez.
