Chozas: Un buen año para el mercado hispano
Curro Chozas, director Creativo Asociado de Grupo Gallegos, culminó su participación como jurado del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2009, en la categoría TV/Cine. Tras la ronda de evaluación, Chozas habló con PRODU sobre el resultado obtenido.La experiencia ha sido súper buena porque he tenido la suerte de compartir con personas como Pablo Álvarez Travieso, gente con mucha trayectoria, así que las discusiones han sido muy enriquecedoras. Pero siento que el nivel del festival ha estado bastante bajo. Las piezas ganadoras se veían muy claras desde el principio, como Elfo (ganadora de Grupo Gallegos) comparte Chozas.Sobre esta campaña, creada para el California Milk Processor Board ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=71278&year=1997/2003}), señala que recientemente ganó un plata en el London Festival. El creativo comenta que considera muy buena la participación del mercado hispano, especialmente en TV, donde varias agencias (Conill, Lápiz, LatinWorks y Grupo Gallegos) fueron premiadas. La crisis nos ha sacudido muy duro a todos, pero por lo menos en TV siento que estamos bien.Precisamente acerca de la recesión económica, explicó que algunas agencias están implementando esquemas de remuneración con base en objetivos, en el mercado general y también en el hispano. Siento que no es una buena idea que se nos pague por objetivos cumplidos o por ventas porque lo que hacemos es crear imagen, no venta directa. Si son campañas de activación, entiendo que se pueda basar en una remuneración por resultados, pero las campañas de imagen no se pueden remunerar así opinó.
