Antena 3 crea nuevo modelo de consumo de contenidos televisivos: TV 3.0

Antena 3 presentó este jueves un nuevo modelo de consumo de contenidos televisivos, la TV 3.0, con el que busca gestionar de forma integral sus contenidos de televisión convencional, TDT, Internet y móvil. El modelo de distribución empezará a funcionar el próximo martes 12, con la emisión simultánea de su serie El internado en las tres plataformas. Mikel Lejarza, director general de TV de Antena 3, dijo que la cadena se ha adaptado a un público que “ha cambiado y puede ver contenidos audiovisuales cuando, como y donde quiere”.Para ello utilizará su canal de televisión analógica, Antena 3; sus dos canales de TDT, Nova y Neox; sus portales de Internet; y sus servicios para teléfonos móviles y así realizará “una gestión transversal” en la que los contenidos se utilicen en todos los soportes con productos específicos en cada pantalla. El nuevo capítulo de la nueva temporada de El internado, con el que empieza el proyecto 3.0, se preestrenará en Internet 36 horas antes de su emisión en el formato tradicional, el martes en Antena 3. También ofrecerá Diario de rodaje en el canal de TDT Neox, mientras que los espectadores podrán comentar a través de Internet la serie con el sistema ‘Watch&Chat’ y estos comentarios se emitirán a su vez en el canal de TDT Nova. Además, la serie se difundirá en directo también a través de móviles.Antena 3 continúa un camino que abrió en febrero, cuando puso en marcha su sistema de publicidad ‘pauta única’, en el que las inserciones de los tres canales se comercializan de forma conjunta. Pero además responde a “un objetivo fundamental”, según Lejarza: “Adaptar la oferta a donde está el público. El público se ha movido, está en pantallas distintas, no está pendiente del horario del programador, sino que es él quien decide”.El objetivo es que todos los contenidos de la cadena, a excepción de producciones extranjeras sobre las que no cuenten con los derechos de explotación multimedia, sean 3.0.