Padua: El tema central de la campaña será 'Únete a la celebración global'
(Patricia Blanco). El mensaje de Coca-Cola siempre ha sido optimista. Buscamos reforzar los elementos positivos de la vida, así que la nueva campaña global Destapa la felicidad sigue siendo consistente con el mensaje de la marca dice Reinaldo Padua, VP asistente de Mercadeo Hispano de Coca-Cola, a PRODU acerca de la nueva estrategia publicitaria recientemente develada por la casa de las colas ({ver info. relacionada;www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=70414&year=1997/2003}).El concepto global fue ideado a finales del año pasado y aunque para ese entonces ya estaba sobre el tapete noticioso la entrada a una recesión económica, Padua expresa que es ya una tradición en la marca trasmitir un mensaje inspirador a sus consumidores. Quizás el mensaje de Destapa la felicidad se convierte en algo especialmente relevante por las condiciones actuales, pero siempre estamos ahí para recordarles a nuestros consumidores cuáles son las cosas más importantes de la vida.La campaña hispana ha sido creada por Ogilvy & Mather Miami, agencia que viene manejando parte de las estrategias creativas de la marca en varios países de Latinoamérica y ahora también en EE UU hispano. Se trata de una campaña bilingüe, producida para TV, radio, OOH, puntos de venta, grassroots y online que se mantendrá durante todo el año.Buscamos mantener una inversión balanceada en todos los medios, aunque siempre la TV tiende a predominar. Seguimos invirtiendo en el mercado hispano a niveles similares que el año anterior en distintos medios y esta campaña es una prueba de ello culmina el ejecutivo.{Ver Teacher y Surgeon;www.produ.tv/popup.html?noti=3265&id=27963&link=av/OgilvyMiami-0409/Teacher.mp4}
