MERCADEO
Ingresos de publicidad en Internet en EE UU se mantienen fuertes
3 de abril de 2009
Rothenberg: La publicidad interactiva provee las herramientas para construir relaciones profundas y atractivas con los consumidores
Los ingresos de publicidad en Internet en EE UU superaron los US$23 mil millones el año pasado, según el informe 2008 Internet advertising revenue report del Interactive Advertising Bureau (IAB) junto a PricewaterhouseCoopers LLP (PwC). En el 2007, la cifra había llegado a los US$21,2 mil millones. Es el quinto año consecutivo que la publicidad interactiva marca un récord. La actividad continúa prosperando aunque a paso más lento. Esto confirma el creciente reconocimiento de los especialistas en mercadeo que ven el valor del medio para alcanzar a los consumidores vía online, donde pasan la mayor parte de su tiempo.En el último período del año, los ingresos fueron de US$6,1 mil millones, por primera vez la publicidad interactiva alcanzó y superó los US$6 mil millones sólo en un trimestre.En esta economía incierta, donde los anunciantes saben que necesitan hacer más con menos, la publicidad interactiva les provee las herramientas para construir relaciones profundas y atractivas con los consumidores sostuvo Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB.La búsqueda continúa siendo el motor del crecimiento: un 19,8% más que en el 2007. El video digital, aún una pequeña parte, incrementó su ingreso más del 100%: US$734 millones.
