Hispanos mantienen optimismo y deseos de enterarse primero dice Yankelovich

A pesar de que los hispanos muestran el mayor nivel de ansiedad con respecto al panorama económico en la actualidad, son también el grupo que mantiene más inquebrantable su optimismo, señala el Estudio de Mercadeo Multicultural de Yankelovich, Inc. 2009.La presentación del estudio refiere una reciente investigación de The Futures Company que indica que pese a que cada día los consumidores, incluyendo los multiculturales, sienten que marcan mayor influencia en el mercado, no siempre están en capacidad de manejar este poder debido a las presiones de su vida cotidiana.“Hoy tanto los consumidores hispanos como los afroamericanos se encuentran presionados en todas las facetas de su vida y han incrementado la tensión que tienen a cuestas. Realmente requiere mucho trabajo que los consumidores hispanos o afroamericanos puedan tomar ventaja del poder de consumo que tienen en la actualidad” dice Sonya Suarez-Hammond, VP de Insights de Mercadeo Multicultural de The Futures Company.De acuerdo con los hallazgos de Yankelovich, no obstante, los hispanos manifiestan un abierto optimismo sobre el futuro en comparación a los blancos no hispanos. Otras características que describen a estos consumidores hoy es que desean ser los primeros en enterarse. De hecho, un 75% de ellos lo estima como un símbolo de éxito versus un 56% entre los blancos no hispanos.La investigación también describe que estos consumidores hispanos manifiestan un conflicto cultural: el 62% de los hispanos biculturales piensan en qué tanto el ser hispanos los afecta, sostiene el reporte.