MERCADEO
John Santiago de Media 8: Hay muchas vías para llegarle a hispanos online
19 de marzo de 2009
Santiago: Lo fundamental es partir de una buena estrategia
(Patricia Blanco). Para John Santiago, Co-CEO de la agencia de mercadeo digital Media 8 (Miami), las vías para acercarse al consumidor hispano a través de Internet siguen expandiéndose, por lo que asegura que el foco del anunciante al hacer una campaña online debe centrarse mucho más en la estrategia general que en la selección de medios.Hay que comenzar con una buena estrategia sobre cómo comprometer efectivamente a los hispanos online y no preocuparse mucho sobre cuáles serán los vehículos a través de los que se llegará a ello. Después de la estrategia hay muchísimos medios para conectar con los hispanos mediante servicios digitales, bien sea a través de search, que creo que es la base de cualquier planeamiento en medios digitales y luego puedes mirar cómo puedes aliarte con un buen contenido explica Santiago a PRODU.Sobre estas alianzas con contenidos relevantes, el ejecutivo destaca la importancia de mirar socios con los que ya los hispanos hayan conformado una relación. Después, hace falta obtener todo el alcance que sea necesario. Trabajar con ad networks que puedan ofrecer un buen inventario rodeado de un buen contenido es una buena manera de lograrlo.Acerca de las preferencias idiomáticas de los hispanos online que observa, Santiago señala que a pesar de que siempre buscan llegar a todos los rincones digitales donde estén los latinos, el contenido en inglés y bilingüe también forma parte de la experiencia de navegación de este público, combinada con sitios en español.
