MERCADEO
Andrés Ordóñez de Zubi: Estilo sensacionalista en campaña para Cinelatino
17 de febrero de 2009
La campaña de relanzamiento de Cinelatino imita el estilo amarillista para captar la atención a través de vallas
(Patricia Blanco). Alto impacto y moderado presupuesto eran los retos de Zubi ante la campaña de relanzamiento de la señal Cinelatino. Andrés Ordóñez, VP y director creativo de Zubi Advertising, conversó con PRODU sobre esta campaña así como sobre los variados proyectos que ocupan la creatividad de la agencia.El proyecto se basó en las ideas de que se trataba de un canal único, -pues tiene una librería de cine independiente más todo el cine de Almodóvar que no está en otros canales de películas-, y de que son películas iberoamericanas que nos gustan dice. El presupuesto limitaba a hacer una prueba en una ciudad y salir en outdoors exclusivamente. Para medir el impacto, el creativo destaca que ha utilizado un número gratuito, expuesto en las vallas que permite conocer la cantidad de personas que piden información.Sofía González, quien trabajó junto a José Juan Toledo como dupla creativa de las piezas, explica que se inclinaron por imitar el tono amarillista para captar la atención. Convertimos temas de películas de cine independiente muy reconocidas en titulares sensacionalistas comenta.La campaña correrá tres meses en OOH (billboards, banners en buses públicos y billboards digitales) en LA, ciudad altamente asociada con la industria fílmica.Sobre la agencia, Ordóñez asegura que trabajan en ocho comerciales, dos de los cuales considera que darán oportunidad de hacer mucho ruido. El creativo agrega: Terminamos cinco comerciales para Ford en California y estamos en el nuevo desarrollo para Ford Fusion, con posibilidad de ir al mercado general.
