Mónica Doria Trujillo de Publicitas: Clientes abocados a rendir presupuestos

(Patricia Blanco). Como es de esperarse en tiempos de dificultades económicas, los recortes publicitarios comienzan a repetirse. Sin embargo, para Mónica Doria Trujillo, gerente de Desarrollo de Negocios de la agencia de medios Publicitas Charney/Palacios & Co., las oportunidades están en poder ofrecer a los anunciantes maneras de estirar sus dólares, muy claras formas de medición e incluso audiencias internacionales o muy segmentadas.“La torta se ha vuelto más pequeña y los clientes están buscando medios donde pueda rendir más su presupuesto y donde puedan demostrar efectividad” explica la joven ejecutiva de Publicitas, empresa que desde hace 15 años lleva la representación de ventas de los periódicos que forman el Grupo de Diarios América.Doria Trujillo comenta que han observado recientemente que clientes en EE UU buscan alternativas en mercados menos afectados por la crisis local. “Las expectativas de crecimiento son bastante grandes para este año porque cubrimos la región de Latinoamérica que es muy atractiva para clientes multinacionales. En general, sabemos que los anunciantes actualmente están buscando un buen retorno de inversión, sabemos que los mercados domésticos están muy afectados y muchas de las divisiones internacionales de clientes basados en EE UU están buscando invertir fuera del país y con mayor razón online por las amplias posibilidades de medición que abarca este medio” explica.