MERCADEO
Valeria Rico de Lexicon: No hay que concentrarse sólo en primetime
6 de febrero de 2009
Rico: Es el momento para negociar
(Patricia Blanco). En tiempos complicados, maximizar la inversión en medios es la tarea titánica de anunciantes y agencias. Valeria Rico, CEO de Lexicon Marketing, dueños del popular curso Inglés sin Barreras y anunciantes en medios masivos hispanos desde finales de los ochenta, comenta que en su experiencia es importante estar atento a las oportunidades fuera del horario estelar de TV.Creo que la manera más eficiente de llegarle a los consumidores hispanos es a través de una buena mezcla de diferentes franjas horarias. Seguimos con mucha atención el retorno de nuestros dólares publicitarios porque hacemos mercadeo directo y vemos que la mayoría de los anunciantes se concentran en los spots del horario estelar y realmente pierden oportunidades en mercados menos competidos que son una excelente vía para llegarle a los consumidores comparte con PRODU.Rico destaca además que en medio de un entorno económico debilitado se abren aún mejores opciones aunque pone en relieve que mantendrán la cautela en las inversiones este año. Éste es el momento para negociar porque hay una gran cantidad de inventario y se puede llegar a muy buenos tratos ahora, especialmente en TV por cable culmina.
