Cristina Vilella de McDonald’s: Ni recortes ni revisión de agencia

(Patricia Blanco). Buenas noticias para la industria vienen de la cadena de restaurantes McDonald’s: este año no habrá recortes de los presupuestos de mercadeo hispano y tampoco contemplan someter a revisión su Agency of Record. Cristina Vilella, directora de Mercadeo Hispano de McDonald’s, comenta a PRODU los planes de patrocinios del año y señala que ha sido clave estar preparados para los tiempos difíciles.“No estamos contemplando ningún recorte en nuestro presupuesto, hemos hecho todo lo debido para ser el sitio preferido de comida para nuestros clientes. El 2008 fue un año exitoso para nosotros y esto nos permite seguir invirtiendo en la publicidad hispana, así que no tenemos previsto ningún recorte” dice con seguridad.Entre los programas de patrocinios principales, Vilella subraya el recientemente anunciado auspicio a la Selección Mexicana de Fútbol ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=69141&year=1997/2003}), la continuación del patrocinio a los premios Latin Grammy así como la ampliación del McDonald’s Fiesta Tour para abarcar más festivales hispanos ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=67162&year=1997/2003}) y la profundización de las iniciativas de educación del Programa de Becas RMHC/Hacer.El patrocinio en fútbol, acota: “Nos permite profundizar en el reconocimiento de marca, en algunos mercados locales se hace sampling, pero lo principal es el trabajo en lealtad a la marca y la introducción de la plataforma {MeEncanta.com;www.meencanta.com}”.Sobre su actual agencia hispana, Alma DDB, Vilella asegura: “Sigue siendo nuestra Agency of Record y tenemos relaciones a largo plazo con nuestras agencias, así que no contemplamos cambiar de agencia en estos momentos”.