MERCADEO
Resumen 2008: Manny Miravete de MySpace: Anunciantes deben estar donde está su audiencia
29 de diciembre de 2008
Miravete: Estamos involucrando mucho a las marcas de forma muy creativa
(Nota publicada el 12 de mayo del 2008). (Patricia Blanco). Que 10 millones de hispanos transiten mensualmente por una red social como MySpace.com (incluyendo su más recientemente lanzada plataforma MySpace en Español) es un argumento suficientemente relevante para buscar alternativas de coexistencia entre los mensajes publicitarios y las popularísimas redes sociales. Manny Miravete, VP de Ventas Hispanas y Estrategia de MySpace, comenta a PRODU que cada vez trabajan más de cerca con los anunciantes para crear modelos viables de publicidad relacionados con las comunidades que cobran vida en MySpace.Lo que está pasando es que para que los anunciantes puedan hablarle a la gente de una manera relevante tienen que usar las mismas herramientas que utiliza el mercado. Lo que hemos hecho para darle mayor confianza al anunciante es que además de poder emplazar un anuncio en medio del contenido generado por el usuario, también lanzamos comunidades que nosotros estamos manejando, pero que usan las herramientas de social networking explica el ejecutivo.Para ejemplificar el planteamiento señala el caso de dos comunidades de considerable popularidad entre el público juvenil hispano relacionadas con música: Acústico y Haz que tu banda sea patrocinada por MySpace Latino. Hicimos una asociación con Gibson Guitar, lo que ellos nos ofrecen es tener conciertos muy íntimos en sus salas, con un público de entre 50 a 100 personas, y tienen muchas relaciones con artistas, ahí invitamos a la gente que pueden asistir a esos conciertos por medio de MySpace. Los usuarios pueden hacerse amigos de la comunidad Acústico, pueden averiguar sobre futuros eventos, se pueden conocer en línea y también offline. A los anunciantes les estamos dando la oportunidad de estar en las afueras del concierto y en línea, lo que ayuda a expandir mucho el reach.Otro de los casos en que MySpace ha servido como plataforma de integración para los anunciantes con el mercado hispano está siendo concretado en el programa Haz que tu banda sea patrocinada por MySpace Latino. Nos estamos dando cuenta de que si hay un programa que un anunciante está promocionando, tratamos de involucrarlo en el mensaje de ese programa, por ejemplo, McDonalds y el Dollar Menu con Haz que tu banda sea patrocinada por MySpace Latino. También Sprint patrocina este espacio, ellos son un proveedor de telefonía celular y necesitan contenidos, entonces le ofrecemos que sus usuarios puedan ver parte de los videos de este programa o escuchar parte de la música en los celulares de sus suscriptores. Esto va mucho más allá de mostrar un comercial, estamos involucrando mucho a las marcas de forma muy creativa.
