Fútbol Kingdom fue estrenado este año por Burger King, atado a la pasión de los hispanos por el balompié
(Patricia Blanco). El contacto uno-a-uno posible en los eventos grassroots fue aplaudido a través de una interesante cantidad de iniciativas desplegadas en el 2008 por anunciantes para llegar a sus mercados multiculturales. Muchas de estas iniciativas se caracterizaron por ser parte de estrategias multiplataforma e incluso multimarca de importantes empresas interesadas en los consumidores hispanos.Compañías como Unilever, con Vive mejor, Pasa la belleza y el Desafío del sabor; General Mills y la consolidación y expansión de Qué rica vida; Burger King estrenando el tour Futbol Kingdom y continuando Tu ciudad, tu música; Coca-Cola con el Coca-Cola Telenovela Club y Sears con El sueño de tu vida, reavivaron la esencia del contacto personal en tours que incluyeron varias ciudades de EE UU y miles de visitas y registros.Los programas multiplataforma muestran la tendencia a la construcción de marca en el terreno y agrupando bajo una sola bandera el mensaje de las empresas y todos sus productos. Los planes compartidos hasta los momentos contemplan la continuidad de estas estrategias de múltiples puntos de contacto, en la medida en la que los presupuestos multiculturales no se vean seriamente afectados para el próximo año.
