MERCADEO
Raúl Duany de Western Union: No veo reducciones en mercadeo de segmentos
16 de diciembre de 2008
Duany: Campaña navideña promueve el dinero en efectivo como el mejor regalo para Navidad
(Patricia Blanco). En la empresa de envío de dinero Western Union aún no han sonado las campañas en contra de los presupuestos de mercadeo multicultural. Aunque todavía están discutiéndose los planes para el próximo año, Raúl Duany, director de Comunicaciones para Latinoamérica y el Caribe de la empresa, comenta a PRODU: No he visto reducciones en mercadeo de segmentos, especialmente en mercadeo hispano, pero hay que esperar hasta el año que viene para tener la certeza.El ejecutivo comparte que en sus 150 años de historia, Western Union ha logrado posicionarse en el rubro de envío de dinero y que en la actualidad el 20% de todo el negocio de la compañía proviene de transferencias hechas a países de Latinoamérica y el Caribe, muchas de las cuales se generan en el mercado hispano de EE UU.Sobre la más reciente campaña navideña de la empresa, que promociona el dinero en efectivo como el regalo más apropiado para esta época, Duany comenta que prefirieron la utilización de medios no tradicionales como diferentes formas de outdoors y eventos locales en los que participa la conductora de TV, Ana María Canseco, como imagen de la campaña.Llenamos dos áreas en LA que tienen un uso muy alto de los servicios de Western Union con publicidad en buses, billboards, walking billboards, firma de autógrafos, cupones. Canseco también está participando en la revelación de murales artísticos creados como parte del Proyecto Raíces, iniciativa comunitaria hispana de la empresa.
