TELEVISIÓN
Carole Bardasano de FremantleMedia: El branded entertainment crecerá en los próximos años
Cynthia Plohn| 9 de diciembre de 2008
Bardasano: La gente cada vez pasa más tiempo fuera de la casa en el trabajo, hablando por celular o haciendo multitasking
(Cynthia Plohn). Carole Bardasano, VP de Ventas y Mercadeo de FremantleMedia Productions USA Hispanic & Latin America, cree que en los próximos años el branded entertainment crecerá en la televisión mundial, ya que los medios tradicionales de publicidad y mercadeo se vuelven menos eficientes en el momento de capturar audiencia y posibles compradores. En EE UU el product placement y el branded entertainment mostraron un crecimiento del 33% en el 2007 en EE UU. La gente cada vez pasa más tiempo fuera de la casa en el trabajo, hablando por celular o haciendo multitasking, así que hay toda una generación nueva que deben ser tratados con tácticas innovadoras explicó Bardasano a PRODU. Según la ejecutiva, los canales de televisión pierden entre un 8% y un 10% de la audiencia en los cortes comerciales y si es un canal de perfil joven, aumenta aún más llegando hasta un 13%, El riesgo de que tu televidente haga zapping es muy alto y la exposición o mensaje del anunciante no consigue el mismo impacto que cuando está integrado dentro del contenido. Es un modelo de negocio sumamente efectivo para producciones de televisión donde la artística del show y la marca coexisten para generar contenido y resultados agregó.
