MERCADEO
David Hallerman de eMarketer: Video online alcanza masa crítica
24 de septiembre de 2008
EMarketer pronostica mayor uso de celulares por parte de hispanos en EE UU
El video online comienza a convencer a los anunciantes acerca de su utilidad como medio para llevar a los potenciales clientes el mensaje de una marca. Con el 67% de todos los usuarios de Internet (en EE UU) viendo alguna forma de publicidad en video en streaming, banners o dentro de un texto al menos una vez al mes, se ha alcanzado una masa crítica entre la audiencia señala David Hallerman, analista sénior de la consultora eMarketer y autor del reciente reporte Video Advertising Growth Factors (Factores de crecimiento de la publicidad en video). Las proyecciones son aún más favorecedoras para los interesados en el desarrollo de publicidad online. En eMarketer estimamos que para el 2012, cuatro de cada cinco usuarios de Internet verá anuncios en video, y esto implica que la publicidad será omnipresente.Se espera que en EE UU este año 129,5 millones de personas vean publicidad a través de videos online y que este número ascienda a 183,3 millones para el 2013. En cuanto a formatos, los que están contando con mayor éxito son los anuncios cortos, de 15 segundos o incluso menos. Sin embargo, la creación de contenido profesional de mayor extensión podría hacer variar esta tendencia.El crecimiento de formatos de video online más largos, tales como episodios de TV, shows web, eventos deportivos completos o películas enteras, creará un inventario aún mucho mayor agrega Hallerman.
