Karen Davis de Azteca Networks: El multicasting es lo más importante que va a venir

Para Karen Davis, VP ejecutiva de Mercadeo de Azteca Networks, la TV digital presenta muchas nuevas alternativas para el negocio de medios.“En el caso de Azteca América somos distintos al resto de los canales de TV abierta, somos una red de estaciones low power. Las reglas no aplican a las estaciones low power y KAZA TV, nuestra estación bandera en Los Ángeles, sí es una estación full power”.Estamos invirtiendo en equipo y en promoción. Hay una campaña en español que agregamos a nuestra propia campaña que va a incluir una cuenta regresiva hasta el 17 de febrero del 2009 a partir de los últimos 100 días previos a la fecha. Todas nuestras estaciones están en el proceso de decidir si quieren hacer el cambio para el 17 de febrero del 2009 o esperar hasta que tengan que hacerlo por ley. La mayoría de nuestras estaciones han conseguido las autorizaciones para las cajas digitales que tienen que obtener antes de cierta fecha. Todos nuestros grandes grupos de afiliadas han hecho eso. Una de las cosas interesantes para la industria de la TV hispana es el multicasting. Todas las estaciones full power se convierten en cuatro canales. Estos canales que son low power, no solo nosotros, deben estar hablando con estos canales full power que ahora tendrán ancho de banda extra para vender, rentar o usar. Yo creo que el multicasting es lo más importante que va a venir con la TV digital, es uno de los aspectos más positivos, especialmente para las estaciones full power. Si lo ves desde el punto de vista de negocios es fantástico: Para alianzas, distribución, para incrementar ingresos de los anunciantes. El lado negativo de esto, es que el consumidor que ya tiene 400 canales disponibles, ¿cómo va a funcionar frente a esta situación?”.