Carlos Madrazo de TuTV: Ofrecemos contenido original y apoyo de mercadeo

(Maribel Ramos-Weiner). A pesar de la crisis económica que afecta a toda la industria en EE UU, Carlos Madrazo, Chief Financial Officer (CFO) de TuTv considera que el grupo de señales de la empresa se beneficia con las actuales condiciones del mercado porque ofrece contenido original y apoyo de mercadotecnia a los sistemas de TV paga.“Los cableoperadores están siendo más selectivos por dos cosas: Todos tienen limitaciones por el ancho de banda, y segundo, por las condiciones de mercado hay una mayor conciencia de los costos de programación. Significa que se van a distribuir señales que tienen producción original, que son líderes en su género, que son relevantes para el mercado hispano, que tiene un éxito comprobado en otros mercados y tienen un apoyo fuerte en mercadotecnia” explica.Opina que como programadores ven que los cableoperadores se han dado cuenta que no es suficiente sólo seleccionar a un canal con el nombre o género correcto, sino que es importante que el contenido corresponda con lo que se les vende. “Creo que este nuevo enfoque, en la calidad y no en el contenido, es lo que le va a permitir al cable, sino alcanzar a DISH y a DirecTV, al menos aprovechar un mercado potencial gigante que hay allí”.Destaca que desde el lanzamiento en el 2003, TuTv ha experimentado “un crecimiento sustancial en los ingresos por publicidad a raiz de la audiencia de los canales, el número de suscriptores y la experiencia de la empresa, pero como el resto de la industria hemos visto una disminución en la tasa de crecimiento”.