MERCADEO
Alejandro Egozcue de LatinWorks: Se puede tener éxito sin usar estereotipos
12 de agosto de 2008
Egozcue: Puedo hacer un comercial con gente asiática y comunicarme con los hispanos, lo importante es la idea que se está plasmando
(Patricia Blanco). En seis años de experiencia en LatinWorks, el director creativo Alejandro Egozcue ha palpado la evolución de la creatividad hispana y la aceptación de la idea por parte de los clientes- hacia piezas cada vez menos convencionales y más desligadas de prototipos. Egozcue, quien lleva en su trayectoria estatuillas de Cannes, FIAP, Clio, Caribe y Addys, entre otros, conversó con PRODU sobre algunos de los casos que evidencian que es posible la creatividad hispana sin estereotipos.Los clientes están entendiendo que para comunicarse con los hispanos no tienen que poner la idea que se tiene sobre lo que son los hispanos. Empezaron a entender que no es necesario colocar unos mariachis ni una abuela. Puedo hacer un comercial con gente asiática y comunicarme con los hispanos, lo que importa es la idea que se está plasmando y que el concepto sea entendible para los hispanos aclara.El creativo refiere que uno de los ejemplos de estos casos en los que ha trabajado es el spot Assistant para la línea de autobuses Greyhound, hecho en el 2004, y que resultó merecedor del Grand Prix y dos oros en el Festival Caribe. Muestra cómo se le puede hablar a un hispano cuando la protagonista es una mujer alta y morocha. El insight es el que es hispano y lo que comunicamos es que donde sea que la vida te lleve, hay un Greyhound cerca. En este caso, es una asistente de mago que aparece en cualquier lado, lo que le da un toque de humor a la idea agrega Egozcue.El creativo ubica otros ejemplos de esta idea en producciones hechas este año, una para Dominos (The Fold) y la segunda para los caramelos Starburst (Llama). El primer comercial muestra a un simpático personaje muy flaquito y querible entrenando sus dedos para enrollar la pizza Brooklin de Dominos. El hispano promedio no tiene la idea de cómo es ese tipo de pizza, la diferencia que encontramos es que la comen doblada.El segundo comercial, hecho para Starburst y dirigido al mercado hispano, presenta a una llama que comparte un caramelo con un joven. Esto se extiende no sólo a compartir el caramelo, sino también a una historia, una situación siendo éste el insight de conexión con los hispanos. Sobre las anécdotas de esta pieza, Egozcue relata que durante la filmación en Perú el protagonista debió convivir dos días con la llama seleccionada en una especie de casting, darle de comer y sacarla de paseo para conseguir que perdiera el miedo al actor.{Ver Llama;www.produ.tv/popup.html?noti=2851&ID=25713&link=av/LatinWorks-0808/Llama.mp4}
