Daniela Martínez de Lamac: Queremos invertir y mejorar la medición en toda la región

(Diana Rojas). “Tenemos intenciones de invertir en todos los países de la región para mejorar y hacer más transparente el sistema de medición. Ya estamos trabajando con Ibope Argentina porque queremos que haya una medición con mayor cobertura” le aseguró a PRODU Daniela Martínez, directora de Investigación para América Latina y gerente de la región Andina de Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council). “Para nosotros sería fundamental medir toda la región y toda la tecnología. El mundo tecnológico está avanzando tan rápido que tenemos que tener una capacidad de respuesta” sostuvo Martínez. Sobre la situación de Ibope Colombia comentó: “Estamos muy contentos porque finalmente después de cuatro años se renovó la información. Se actualizaron los universos y la penetración de la televisión paga que ahora alcanza allí el 69%”. Lamac había señalado que los datos que Ibope Colombia suministró en los últimos cuatro años no correspondían a la realidad. “Se produjeron cambios radicales, se realizó una auditoria y se comprobó que todas las modificaciones fueron correctas. Nos sentimos muy contentos de contar con información actualizada y ya la estamos utilizando” sostuvo la directiva.